Telefónica sacará a concurso global sus medios a finales de febrero, principio de marzo, señalan fuentes de Telefónica a El Programa de la Publicidad.Se trata de la revisión habitual «cada cinco cuatro o cinco años» señalan las mismas fuentes. Se trata de Una revisión habitual de sus agencias de medios con el objetivo de seleccionar de nuevo al mejor partner para los próximos años. El concurso será global para los mercados donde opera la compañía y englobará toda la actividad en Medios de sus marcas Telefónica, Movistar y 02. Por error, algunos medios internacionales y locales avanzaban el concurso restringido al ámbito europeo.
Las agencias de medios del Grupo hasta ahora son, para España (Arena del Grupo Havas Media), para Latinoamerica (Starcom, de Publicis) y para Europa (Zenith, también de Publicis). El concurso de agencias creativas para España quedó aplazado hasta mediados de año, señaló Telefónica a El Programa de la Publicidad. “La resolución del concurso de agencias no va a tener lugar ahora. Mantendremos nuestras principales agencias hasta mediados de año, y a partir de junio sopesaremos abrir otro concurso”, indican fuentes autorizadas. Telefónica España cerró su anterior concurso de agencias para 2012, ampliable a 2013, a todas las disciplinas de comunicación en las que trabaja con agencias multidisciplinares, eligiendo a las mismas con las que trabajaba, McCann Ericsson, Y&R, DDB. Para el ámbito digital se elegió a la agencia Wysiwyg/Razorfish y para Social Media la firma prescindió de Social Noise cara a 2013.
El concurso para confirmar o racionalizar agencias transcurrió durante todo el mes de diciembre. El objetivo de los concursos de la compañía es “asegurarse de trabajar con las mejores agencias en todos los campos, contar con los mejores y otorgar toda la importancia a las buenas ideas, provengan del medio que provengan, y adaptarlas a los distintos soportes”.»Telefónica España quiere poner el foco en la eficiencia, en encontrar nuevas formas de llegar a sus públicos, especialmente a los jóvenes, y en medir de forma eficaz los resultados».
