Arena Media y Naturgy crean la aplicación web TransforME para crear tu avatar

Arena Media y Naturgy han creado TransforME, una aplicación web en la que los usuarios se convierten en ilustraciones con el estilo visual de la marca. Siguiendo unos sencillos pasos podrán crear su avatar y desbloquear elementos extra tras demostrar sus conocimientos sobre eficiencia energética. La imagen creada se puede descargar para compartirla en redes sociales o guardarla en el dispositivo.

El objetivo de Naturgy con esta acción es crear contenido de ocio y entretenimiento para el público familiar. De este modo, la aplicación web TransforME contribuye al reconocimiento y visibilidad del código visual y la identidad de Naturgy lanzado en 2019. Además, gracias al desarrollo de esta aplicación, Naturgy ha invitado a todos sus empleados a crear su avatar y así participar, con su versión ilustrada, en el próximo spot de la compañía.

 

  • Más de 28.000 usuarios han visitado la web, con un tiempo promedio de visita superior a los 3 minutos

 

  • Arena Media ha sido la agencia responsable de la producción, activación de la iniciativa y de la estrategia de medios de la acción

 

 

Arena Media ha sido la responsable de la producción de la iniciativa y de la estrategia y activación de medios de esta campaña.  En dos semanas, TransforME ha recibido más de 28.000 visitas y se han creado más de 8.000 avatares personalizados. Este entretenimiento creado por Naturgy, ha supuesto un incremento del tiempo medio de visita superior a los 3 minutos, atribuible a la buena aceptación por parte de los usuarios, que se han recreado escogiendo las características de sus avatares: el físico, el vestuario, los complementos, el atrezzo, los fondos… En total, el usuario puede escoger entre más de 200 elementos, con una combinatoria que permite crear más de millones de personajes diferentes.

 

Por otro lado, se ha lanzado una promoción en los perfiles sociales de Naturgy Experience (FacebookInstagram y Twitter) en la que se  han sorteado 20 libros electrónicos, para promover el ocio y la lectura, entre todos los que han compartido el avatar creado en sus redes sociales. La difusión de este concurso se ha apoyado con una campaña en redes sociales que ha obtenido cerca 5.000 interacciones con los posts de la marca.

 

Esta acción se ha llevado a cabo tras la puesta en marcha de una serie de iniciativas impulsadas por Naturgy durante la crisis sanitaria de la covid-19 entre las que se encuentran el aplazamiento del pago de facturas durante tres meses o financiarlas a un año sin intereses, un servicio de consulta médica por videollamada, asegurar el suministro de energía a todos los clientes y especialmente a los más vulnerables o proporcionar energía sin coste a los hoteles medicalizados. Todas estas medidas se recogen en la web de Naturgy.

 

Ficha técnica agencia y cliente

Anunciante: Naturgy

Responsable Publicidad Corporativa y Patrocinio Naturgy: Adenai Pérez

Equipo Publicidad Corporativa: Cristina Riba

Agencia: Arena

Transmedia Account Director: Verónica Acosta

Release Managers: Andrea Vilalta, Jael Grau

Transmedia Director: David Pueyo

Productora digital: Linka

Director de arte: Álex Pons

Ilustración: Binocular Studio

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