Se trata de declaraciones a El Programa de la Publicidad en el evento Tech&tv organizado por marketingdirecto.com con Atresmedia, de Luis Miguel Muñoz Corbacho, Gerente de Internet y social media de Movistar. «Se están sistematizando esos contenidos y se está viendo como monetizarlos (Movistar tv)». «Con esta opción Telefónica puede dejar de ser, en parte, un anunciante para ser un soporte (publicitario) más. En el momento en que eres productor de contenidos, te conviertes en productor y en soporte publicitario. MUñoz destacó la importancia de los contenidos. «Los gigantes americanos llegarán aquí antes o después».
Se trataba del debate final del evento entre Roberto Barreto, Director de General de Genetsis; Liliana Bolos, Directora de marketing y Comunicación de HTC-Iberia, el mismo Luis Miguel Muñoz, por Movistar, Enrique Pérez architec en Artyco, Daniel Martinez, director de Good Company, y Antonio Cantalapiedra Director general de MyTaxi España. En el debate se suscitó el problema de la medición en el que Barreto precisó sobre la medición social de audiencias en canales interactivos o abiertos, «es cierto que los datos más que interesar al anunciante te dan la temperatura, con Twitter y la gente puede estar partiéndose de risa de la mala calidad de un contenido». «No se puede duplicar al usuario que esta viendo el TV y el móvil al mismo tiempo. ¿Como lo haces?» Para Bolos de HTC «esto es lo que pasa con la segunda pantalla y me gustaría tenerlo ya». Para Martínez, «hemos exportado contenidos multimedia y estamos en la fase de saber cómo lo usan, dónde, cuándo y por qué» Para MyTaxi, con Cantalapiedra «la proliferación de contenidos colapsa». «Quizá hagan falta data en otra fase o más 3D o más disruptivos» . Para HTCm, Bolo, «la publicidad en mobile está muy verde y hay que facilitar métodos al consumidor para permitirle decir lo que quiere». «El consumo de vídeos digitales ha pasado del 25 al 35% decía Beatriz (Medina de Atresmedia).
Para Muñoz, «Las agencias de medios no me ofrecen otras opciones, más alla de la aplicación. Para Barreto una de las causas es que «las series no están paquetizadas y quizá podríamos sacar mucho más partido a un product placement o un branded…». «Yo no le pasaría la pelota a las agencias de medios. Todo va en relación a los contenidos y trabajo mucho con Agencias de medios sobre contenidos que puedan funcionar. Pero el problema es que las marcas de cerveza siguen haciendo la misma publicidad, en Sevilla, un día que llueve que otro en que hace sol» explicó el Director de Genetsis.
Para Enrique Pérez de Artyco, «la experiencia y el precio preciso deben llegar y ese es el gran reto más que el contenido».
Muñoz destacó la evolución fundamental de estrategia de Telefónica Estudios, como productora, mientras se están digitalizando todos los contenidos y ahora es el momento de ver cómo se gestionan esas audiencias, y pasar a ser un soporte más y por ahí van los tiros. «Telefonica nunca había sido soporte y productor de contenidos y ahora Amazon lo es también. Y las operadores se están volcando en los contenidos».
Para Martínez, «las marcas necesitan reaccionar rápidamente y en automoción se tarda casi ocho años en diseñar un producto mientras las tecnologías deben estar a nuestro servicio sin obsesionarse. Hoy en día dice esta emergiendo el paradigma digital como canal de canales, y una Pasteleria que pone tuits en Twitter va a haber que diferenciar cada vez más su parte digital. Internet es el medio y tener ese canal para conversar con el consumidor es muy necesario» Para HTC » el consumidor es muy impaciente y si no da rápidamente una respuestas de la empresa a las cuestiones de los usuarios es penalizada». «En HTC somos muchos menos que Movistar per se debe tener un equipo potente de respuesta a consumidores y si se tiene 100.000 tuits es que se es una gran compañía y no se puede desperdiciar esa oportunidad»
