Según las últimas investigaciones de DataXu las prácticas de marketing y la estructura del equipo de marketing están cambiando. La investigación también muestra que la tecnología está jugando más que nunca un papel más importante en marketing y que cada vez más los equipos de marketing están gestionando marketing y tecnología de publicidad internamente.
Según el informe global DataXu’s Modernizing the Mix, el 66,2% de los encuestados ya han contratado un CMT (Director de Marketing y Tecnología). El CMT es el principal responsable en tecnología, análisis y datos en marketing. De hecho, el 68% declara que para comprender la tecnología de marketing es fundamental convertirse en un superior competente de marketing.
En España, las estadísticas claves revelan:
· El 90% de los encuestados ya han contratado un CMT y el 60 % de los que todavía no tienen un CMT en su equipo de marketing, quieren contratar uno durante el próximo año
· Las habilidades más importantes para convertirse en una exitosa persona empleada en marketing son la creatividad (78%), seguido de la comprensión de datos (60%)
· 29 % de los españoles manejan la mayor parte de la tecnología de marketing o toda la tecnología de marketing internamente y el 60% de los que todavía dependen de una compañía externa, quieren implementarlo al siguiente año
· 58% de los empleados en marketing ha observado que la colaboración entre la tecnología de marketing y la tecnología de la publicidad ha crecido en España
· 90% de los superiores empleados en marketing revisan datos regularmente y realizan cambios en el plan de marketing
· Según el 72% de los encuestados, la tarea más difícil para los empleados en marketing actualmente es el desarrollo de un ‘marketing mix’ más eficiente, incluyendo todos los canales para mejorar los resultados
La investigación encuestó a más de 530 empleados superiores en marketing de las principales marcas estadounidenses y europeas, de los cuales 50 eran españoles.
