CARAT con 382,8 millones ; YMEDIA WINK con 296,5 3  y HAVAS MEDIA con 290,4 lideran el ranking infoadex de gestión de inversión

La inversión gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 3.273,8 millones de euros , el 85,1% de la inversión publicitaria

 CARAT con 382,8 millones ; YMEDIA WINK con 296,5 3  y HAVAS MEDIA con 290,4 lideran el ranking

El Estudio InfoAdex de agencias de medios 2022 es la vigésimo segunda edición de un análisis global que cada año observa a los principales actores del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.    

Agencias de Medios

Se han analizado las cuentas de 29 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 7.053 marcas directas pertenecientes a 2.603 anunciantes detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 3.273,8 millones de euros lo que representa el 85,1% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2021. Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio 1.- Anunciantes gestionados

El grupo dentsu lidera el mercado publicitario en España por cuarto año consecutivo hasta alcanzar el 23% de cuota de mercado en el año 2021, con un total de 761,4 millones de euros, 116,6 millones más que en 2020.

Dentsu aumenta distancias  en la inversión controlada por InfoAdex  y registra un crecimiento del 18%.

De esta forma, CARAT se mantiene por cuarto año a la cabeza de las agencias de medios en nuestro país, con 382,8 millones de euros, 54 millones más que en el año anterior,  un +16,53% de aumento de la inversión gestionada.

Ymedia Wink iProspect asciende hasta la segunda plaza con 296,5 millones de euros, un 13,56% más, que se traduce en una subida de 35,4 millones de euros en un año. Dentsu X, 17ª,  es la agencia de medios más joven del grupo, pero crece un 48,73% desde los 55,2 millones de euros gestionados en 2020 a los 82,1 millones en 2020.

Jaime López-Francos, es el presidente de Dentsu Media . Dentsu España forma parte de dentsu internacional y lidera el ranking  en España tanto a nivel cualitativo como cuantitativo.

Por 4º año consecutivo encabeza la primera posición del informe anual RECMA 2021 (Overall Activity Volume), con su mayor ventaja en los últimos años.

		inversión controlada		nº de anunciantes		inv. media anunciante
	Total mercado	3.846,9	M.€		43.874	an.		87.681	€
	Agencias de medios	3.273,8	M.€		2.603	an.		1.257.721	€
	%	85,1%	%		5,9	%		–
2.- Marcas directas gestionadas
		inversión controlada		nº de marcas (*)		inv. media marca
	Total mercado	3.846,9	M.€		63.776	mar.		60.319	€
	Agencias de medios	3.273,8	M.€		7.053	mar.		464.178	€
	%	85,1	%		11,1	%		–

Fuente InfoAdex: datos a 28.06.22.  (*) marcas directas

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto  agencias cuyo volumen de inversión gestionada en 2021 supera los 10 millones de euros, ordenadas en razón a su cifra de inversión, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

	Agencias de medios	Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2021 (millones €)
1	CARAT	382,8
2	YMEDIA WINK	296,5
3	HAVAS MEDIA	290,4
4	ZENITH	263,2
5	OMD	217,5
6	ARENA MEDIA	216,2
7	STARCOM	176,2
8	UM	158,8
9	MINDSHARE	145,5
10	INITIATIVE	118,9
11	PHD	110,1
12	SPARK FOUNDRY	109,3
13	MEDIACOM IBERIA	107,7
14	IKI GROUP	97,3
15	EQUMEDIA	97,1
16	WAVEMAKER	91,7
17	DENTSU X	82,1
18	BEST OPTION MEDIA	41,0
19	SOMOS SAPIENS	38,8
20	INFINITY	32,7
21	MEDITERRANEA DE MEDIOS	28,4
22	IRISMEDIA	27,5
23	VERITAS	26,5
24	THE&PARTNERSHIP	20,4
25	AVANTE MEDIOS	20,3
26	t2ó	20,3
27	DATAPLANNING	19,5
28	MEDIA DIAMOND	15,1
Total general	3.273,8

Fuente InfoAdex

El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los distintos medios, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

El estudio la inversión en medios (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, digital que contempla websites y redes sociales, diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios estimados ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial.

La inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.   Se trata de datos detallados de la inversión estimada gestionada por agencias, medios, sectores, marcas, etc. La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2022, que maneja los datos publicitarios del 2021.