everis entra en capital de INLAB Digital de publicidad online e inteligencia artificial

INLAB Digital ha levantado más de un millón de euros en una ronda de financiación. 

Everis entra en capital de INLAB Digital El plan de negocio de INLAB prevé doblar los ingresos en 2020 y casi triplicarlos en 2021 y 2022

Una ampliación tras la alianza comercial con el despliegue de Digital Ad Ratings (DAR), la solución tecnlógica de Nielsen sobre impacto real de las campañas

 

INLAB Digital, startup española dedicada a gestionar la publicidad online para empresas y organizaciones a través de un algoritmo propio basado en Inteligencia Artificial y Machine Learning, ha levantado más de un millón de euros en una ronda de financiación recién finalizada.

Entre los inversores que entran en el capital de la empresa destaca la consultora multinacional everis,, que con esta operación eleva hasta el 15% su participación en INLAB Digital. También se incorpora como accionista Kentia Capital Partners.

El objetivo es abrir oficinas en distintos países de Latinoamérica durante los próximos años. Colombia será el primer país de la región en el que INLAB Digital tendrá oficinas para ampliar su negocio. Además, la inversión aportada por everis se empleará en dotar de mayor robustez la tecnología de la compañía.

INLAB Digital ha duplicado prácticamente su facturación año tras año desde su nacimiento, algo que el plan de negocio también contempla para 2020 a pesar del impacto del coronavirus. Para 2021 y 2022 tienen previsto que la facturación se triplique.

Para Miguel Melgarejo y Alberto Amigo, cofundadores y coCEOS de INLAB, “esta operación refuerza estratégicamente el camino emprendido hace cuatro años para ofrecer al mercado de la publicidad online una solución innovadora y diferencial, a la par que eficiente, para optimizar la inversión que las empresas realizan en sus campañas en Internet. El presente, y el futuro que nos espera es apasionante, y con el apoyo de empresas como everis, lo es aún más”

 

INLAB Digital

Se trata de una empresa de publicidad digital con tecnología propia. Su objetivo es dar sentido a cada céntimo de euro invertido en publicidad. Comenzamos a operar en 2016 recopilando datos de audiencias, alcanzando volúmenes de 300.000.000 de clics al mes. Gracias a su ‘First Party Data’ se pueden analizar y optimizar resultados en tiempo real, para obtener el mayor retorno en las campañas de nuestros anunciantes siendo capaces de ofrecer campañas ad-hoc a clientes, llegando más allá de acciones a CPM de “branding”.

Entre sus accionistas mayoritarios se encuentra el mentor y business angel Rolf Schmidt-Holtz, ex CEO de Sony Music y actual board member del grupo RTL.

Acuerdo con  Nielsen Global Media

 Una ampliación tras la alianza comercial con el despliegue de Digital Ad Ratings (DAR), la solución tecnlógica de Nielsen Global Media, experto en medición del sector de medios y publicidad, con Inlab Digital, compañía de publicidad online con algoritmo propio, para impulsar la medición transparente e independiente de la publicidad online en España.

 

 

En virtud de esta alianza, Nielsen Media aportó su solución tecnológica Digital Ad Ratings (por sus siglas, DAR), que mide el alcance, cobertura, frequencia y GRP de las campañas de publicidad online, mientras que Inlab Digital aportaba su conocimiento del mercado, tanto anunciantes como agencias de medios, para dar fuerza comercial al despliegue de la solución.

 

Un cambio cultural en la medición

 

La unión de fuerzas entre Nielsen Media e Inlab Digital contribuirá a impulsar un cambio cultural en la medición de las campañas publicitarias en el ecosistema digital, pues los anunciantes se enfrentan a un problema de eficiencia que las soluciones actuales no consiguen resolver y que esta alianza ayudará a solventar.

 

De hecho, cuatro de cada diez euros que se invierten en campañas online en España se malgastan por no llegar a su público objetivo. Es decir, los anunciantes desconocen a dónde va a parar buena parte de su inversión. Todo ello, además, en un contexto de fragmentación de medios, ‘bombardeo’ constante de mensajes y efecto doble pantalla en los usuarios.

 

Y no es casualidad que este desafío lo encaren compañías que representan “la savia nueva” del mercado. Nielsen Media es una veterana joven, pues lleva décadas en todo el mundo midiendo y analizando todo lo que ve y oye el consumidor y en España volvió al tablero de juego en 2018, mientras que Inlab Digital tiene apenas cuatro años de existencia, pero ya cuenta con una sólida base comercial y un ‘know how’ diferente que la convierte en un elemento disruptivo dentro del mercado.

 

Para la responsable de medición de Nielsen Media, Maira Barcellos, la alianza con Inlab Digital «es un paso importante para la expansión de DAR en España.